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Artigo 

China do Futuro

Alguns conhecidos voltaram da China impressionados. Um determinado produto que o Brasil  fabrica um milhão de unidades, uma só fábrica chinesa produz quarenta  milhões... A qualidade já é equivalente. E a velocidade de reação é  impressionante. Os chineses colocam qualquer produto no mercado em questão  de semanas...

 Com preços que  são uma fração dos praticados aqui. Uma das fábricas está de mudança para o  interior, pois os salários da região onde está

instalada estão altos demais:  100 dólares. Um operário brasileiro equivalente ganha 300 dólares no mínimo.  Que acrescidos de impostos e  benefícios representam quase 600 dólares. Comparados com os 100 dólares dos chineses, que recebem praticamente zero benefícios...

Hora extra? Na China? Esqueça. O pessoal por lá é tão agradecido por  ter um emprego, que trabalha horas extras sabendo que nada vai  receber...

Essa é a armadilha chinesa. Que não é uma estratégia  comercial, mas de poder.

Os chineses estão tirando proveito da  atitude dos marqueteiros ocidentais, que preferem terceirizar  a produção e ficar com o que "agrega valor": a marca.

Dificilmente você adquire nas grandes redes dos Estados Unidos um  produto feito nos Estados Unidos. É tudo "made in China", com rótulo dos Estados Unidos.

Empresas ganham rios de  dinheiro comprando dos chineses por centavos e vendendo por centenas de  dólares... Mesmo ao custo do fechamento de suas fábricas. É o que chamo de "estratégia preçonhenta".

Enquanto os ocidentais terceirizam as  táticas e ganham no curto prazo, a China assimila as táticas para dominar no  longo prazo.

As grandes potências mercadológicas que fiquem com as marcas, o  design...

Os chineses ficarão com a produção, desmantelando aos poucos os  parques industriais ocidentais.

Em breve, por exemplo, não haverá  mais fábricas de tênis pelo mundo. Só na China. Que então aumentará seus  preços, produzindo um "choque da manufatura", como foi o do  petróleo. E o mundo perceberá que reerguer suas fábricas terá custo  proibitivo. Perceberá que tornou-se refém do dragão que ele mesmo alimentou.

Dragão que aumentará ainda mais os preços, pois quem manda é ele,  que tem fábricas, inventários e empregos... Uma inversão de jogo que terá o impacto de uma bomba atômica... Chinesa.

Nesse dia, os executivos  "preçonhentos" tristemente olharão para os esqueletos de suas antigas  fábricas, para os técnicos aposentados jogando bocha na esquina, para as  sucatas de seus parques fabris desmontados. E lembrarão com saudades do  tempo em que ganharam dinheiro comprando baratinho dos chineses e vendendo  caro a seus conterrâneos...

E então, entristecidos, abrirão suas  marmitas e almoçarão suas marcas.

Luciano Pires

é diretor de  marketing da Dana e profissional de  comunicação.